2014年05月21日

透过《都挺好》看OPP0锁屏背后的“自来水”营销法

  近期,浙江卫视热播的电视剧《都挺好》可谓是收视、口碑双丰收,结束后热度依旧持久不下,频频引发网民大讨论!而OPPO锁屏作为《都挺好》的宣传主阵地之一,大批OPPO优秀用户也成为《都挺好》的

  近期,浙江卫视热播的电视剧《都挺好》可谓是收视、口碑双丰收,结束后热度依旧持久不下,频频引发网民大讨论!而OPPO锁屏作为《都挺好》的宣传主阵地之一,大批OPPO优秀用户也成为《都挺好》的粉丝,助力剧集收视率登上榜首。

  传统线上的互联网广告在固定性、连续性和社交性上难以兼具,无法在同一场景形成持续且固定的印象,用户难以与剧情产生情感的共鸣。

  整个OPPO锁屏媒介场景相对,拥有超高清优质的视觉体验,邀约和垂类等内容方入驻锁屏号,场景内容质量佳,高质量影视剧在锁屏场景下率先吸睛、最易突显。

  OPPO锁屏拥有移动端首屏沉浸式画面优势,将剧情与锁屏场景无缝融合,28天的投放期就像28天的精彩预告,用户亮屏一秒知晓《都挺好》最新剧情,以超精彩剧情内容直观呈现的对用户进行潜移默化的影响,使剧集与用户形成情感联结,弱化广告属性,以内容营销的形式保持剧情的长线热度,使得OPPO用户对《都挺好》影视剧的好感度和兴趣值大幅提升并持续保持。

  电视剧未之前,OPPO锁屏就对《都挺好》进行了巧妙预热,选取主演合照,配合锁屏文案输出宣传预告素材,传递最核心信息浙江卫视现实主义大剧《都挺好》将于3月1日,引起大量目标用户的关注和期待。

  在电视剧期间,锁屏为浙江卫视中国蓝剧场定制锁屏号,全力宣传浙江卫视和《都挺好》每日更新的剧情信息,每一天都结合原生剧照和剧情爆点进行,将电视剧热度推向一轮又一轮的新,最大程度的激发了用户的观看兴趣。

  锁屏号具备轻度社交功能,用户可以关注感兴趣的号并且为画面点赞,随着电视剧情的发酵,号持续输出内容,紧跟剧情发展,以娱乐报道的形式与用户进行有效沟通,并选择当下话题热度最高的演员,配上剧中扎心文案,进而吸引了许多新受众关注,持续引起粉丝用户的互动和共鸣,打造与提升剧集整体热度。通过为期13天的号推广,锁屏为浙江卫视中国蓝号沉淀了9.3W的粉丝量和60W的点赞量,而剧中小蒙总的点赞量更是单天高达6.2W。

  OPPO锁屏持续28天为浙江卫视《都挺好》展示剧情内容,使电视剧在OPPO平台的热度直线上升,投放期间总量达到1.2亿,《都挺好》的相关内容在OPPO系的搜索和浏览指数则增加了572%。

  同时,OPPO锁屏对《都挺好》的精彩内容进行精准用户人群匹配,持续为兴趣人群送上剧情预告,每天提醒用户19:30锁定浙江卫视中国蓝剧场。数据显示,《都挺好》电视剧前期,观众的关注度不高,前期收视表现也较为平稳,在配合OPPO锁屏的内容宣传和平台的精准投放后,后期浙江卫视在重点区域的收视逐步攀升,登上榜首。在OPPO锁屏投放的重点城市收视率亦有明显上升并超过友台,比往年同期表现更为突出。

  OPPO锁屏作为新的媒介形式,已悄然改变了营销者和消费受众之间的关系,营销方式从“对消费者”转变为“与消费者”的联动关系,打破了以往的硬投放无法帮助品牌实现更深层次用户体验和情感共鸣的桎梏。OPPO锁屏覆盖用户日常使用的必经径,一方面帮助品牌实现海量,另一方面通过内容价值的深挖,放大品牌价值,实现“广”与“深”的合作,全面满足广告主的广度+深度营销需求。